Marketing Metrics

Es la aplicación del libro "Marketing  Metrics:  50+  Metrics  Every  Executive  Should  Master" publicado por Wharton University of Pennsylvania. El texto compila las variables más importantes que toda organización debe comprender para ser líder en el siglo XXI; tal, es considerado hoy como el "Libro Blanco" de las métricas empresariales en el mundo entero.

RADDAR CKG lleva dos años haciendo la traducción al español del texto y consolidando fuertes relaciones con dos de sus autores, PAUL FARRIS de la Universidad de Virginia y DAVID REIBSTEIN de Wharton University of Pennsylvania; quienes acompañaron y apoyaron el desarrollo de este Mega-Proyecto y asistieron como conferencistas en la publicación de los resultados.

EL ORIGEN

Las 4 preguntas que originaron la aplicación de este Mega-Proyecto en el país:
1. ¿Cuántas métricas de mercadeo manejan los CMO’s en Colombia?
2. ¿Conocemos el Acuerdo de Madrid?
3. ¿Sabemos en qué posición esta nuestro mercadeo para la entrada en vigencia de los TLC’s?
4. ¿Estamos listos para la ley 1480 de octubre de 2011?

¿COMO SE HIZO?

Se convocó a las empresas más representativas del mercado de Consumo Final en Colombia, para la aplicación a éstas de las 50 métricas establecidas por la Universidad de Warthon, y se realizó un análisis particular para cada una; dicho análisis se entregó de manera confidencial a cada compañía. Los datos agregados fueron publicados a nivel nacional como un DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL mucho más
profundo que el análisis frecuente de los estados financieros; el estudio abarcó información de años anteriores para establecer la dinámica y tendencias de las métricas.

El estudio contó con la vinculación completa del equipo de investigación de RADDAR CKG y de consultores externos. El soporte de investigación de campo estuvo a cargo de VIEWS COLOMBIA, nuestro aliado en investigación de mercados; y con el aporte de MCCANN ERICKSON y UM en el entendimiento de las mediciones de marca; ANDI, EAFIT y CESA en las mediciones financieras, empresariales, de mercado y gestión.
De esta data surgieron diversas iniciativas de investigación y comprensión de la realidad empresarial nacional y del mercado colombiano que fueron aprovechados por EAFIT y CESA para sus grupos de investigación y que desembocaron en cursos sobre MÉTRICAS EMPRESARIALES.

La publicación de los resultados agregados estuvo a cargo de la REVISTA DINERO.

  • nuestras métricas

    40 métricas para analizar su marca.

    - AROI: Aporte del Marketing al ROI.
    - PROS: Personal Return of Shoping.
    - TOH: Top Of Heart.
    - HFI: Herfindal Index.
    - Pocket Share.
    - PED: Price Elasticity of Demand.
    Descargue listado completo de variables.

  • la utilidad

    Con este informe usted podrá:

    - Medir el aporte del mercadeo en el ROI.
    - Medir las métricas qu impactan más la generación de utilidades.
    - Medilr la rentabilidad del mercadeo.
    - Planear la inversión en construcción de marca.

  • solicite info

    Si desea más información,
    contáctenos aquí